产业分析:Oculus、SONY、HTC三家谁能在中国大陆市场胜出

2015-07-27| 发布者: www.vr186.com| 我要评论()

摘要: 以产业发展的眼光来看,中国作为世界消费电子产品最大的市场,同时也是游戏业务最大的市场,未来很可能决定着VR头显设备品牌在世界的排名。

前言:

讨论Oculus、SONY、HTC三家的虚拟现实头显设备谁能在中国大陆市场胜出,这也许是一个伪命题,因为眼前这三家都未曾正式向消费市场发售。而在可见的未来一年内,Oculus的VR头显也不会在国内销售,SONY则需要通过游戏机业务“辗转”进入,只有HTC的Vive看似可以无障碍进入大陆。所以进行这样一场比较,似乎并不合适。但以产业发展的眼光来看,中国作为世界消费电子产品最大的市场,同时也是游戏业务最大的市场,未来很可能决定着VR头显设备品牌在世界的排名。所以进行这样一次虚拟的比较,更重要的是看谁的渠道更通达,谁的战略眼光更广阔。

 

技术比较——难分伯仲

关于三家的技术,包括硬件性能、应用体验等的比较,大家可以去看一些专业媒体的评述,这里就不再赘述。以产业人的角度说一句话:三家的产品都很牛逼!匪军们表示望尘兴叹。

 

生产能力——不分轩轾

讲到硬件制造能力,中国人的底气那是相当的足。Oculus、SONY设备背后的制造厂都有中国企业的影子,而HTC本身就是以制造起家的代工龙头之一。所以如果未来市场大卖,制造方面都是跟得上的。

 

通路比拼——迷雾重重

Oculus的消费者版应该会走网售+类似三星Gear vr的线下实体店销售相结合的模式,但对于目前中国市场,很可惜,Oculus没有任何进入的打算,通路也就无从谈起。届时国内的消费者恐怕仍只有走“曲线购物”的老路了。

 

SONY的Project Morpheus是跟PlayStation 4配套的外设,其通路是游戏机的通路。而其进入中国市场,也要遵循游戏机通路。当然,作为外设产品,审查可以很快通过,但与之配套的游戏内容恐怕就很难了——这就意味着Project Morpheus的销售会面临阻碍。

 

HTC Vive的通路很可能会直接借用HTC手机产品固有的线上线下渠道,再加上HTC对中国环境和市场的熟稔,这些都能够帮助Vive在中国很快走向市场。尤其对于大陆市场而言,HTC Vive不会面临任何行政偏见,是最有可能首先被大陆用户通过正规方式购买到的国际VR顶级头显产品。

 

如果只是分析到这里,我们可能会得出结论:HTC会在大陆市场胜出!然而事实果真如此吗?

 

HTC Vive开发者版本今年4月就开始在国外Valve的网站免费申领,国外的开发者也陆续收到样机,而国内,据笔者了解还没有任何开发者拿到了开发者版,似乎这个问题短时间内也不会有改观。

 

这可能说明了一个问题:大陆市场并未引起HTC足够的重视。这让笔者觉得相当可惜,笔者甚至认为对于HTC来说,Vive的将来在中国,而不是海外市场。在国外,Vive或多或少只是Valve生意中的一环,只有在Valve并不重视也没有优势的中国封闭市场,HTC才有可能做自己的生意。

 

HTC本应该充分利用自己对国内环境和市场的了解,在其他两家没有回过神来之前,充分发展基于Vive的产业链,抢占地盘。但是到今天,也没有看到HTC在中国有什么大的规划和动作,这不仅让笔者想起了HTC手机业务的发展轨迹。

 

2006~2011年,是HTC智能手机在自有品牌之路上狂奔的5年,从Windows Mobile到Android,一路上罕逢对手。但在这段时间,HTC并不重视大陆市场,既不研究本地用户的习惯,也不去了解这个市场的变化和特点,基本上就是把全球的产品拿过来而已。到后来中国成为全球最大的智能手机市场时,小米、华为、OPPO等本土品牌借助更符合本地需求的产品,以及更适合本土的狼性文化,抢占Android市场绝大部分的中低端市场,高端市场则被苹果牢牢占据。虽然后来也看到了HTC为中国市场的改变和努力,但已经不占先机。

中国智能手机市场品牌关注比例

笔者也希望自己的观察是错误的,HTC其实并不想重复自己在手机上的老路。希望HTC正在积极地策划中国的Vive战略,建立本地的团队并充分授权和提供支持,与中国的政府以及企业建立紧密合作。拿一手好牌,也打一手好牌。

 

战略眼光决定市场存量

Oculus的战略眼光令人赞叹。马云在世界互联网大会上提到“眼光有多远,未来就有多远”。Oculus的战略构想非常宏大,不只是要做一个Oculus Home这样的内容分发平台,未来更会与Facebook联手打造VR社交平台。加上其在VR领域成名已久,因此行业应用也不会少。

 

不过这些都跟中国大陆市场无关。话说回来,如果Oculus能够撇开Facebook的“偏见”,进入中国大陆市场,甚至与国内大型的硬件或互联网平台公司合作,那么Oculus在中国市场的远景还是光明的。也许3年后,Oculus创始人Palmer Luckey会来到中国,手拿最新的Rift,发表一份感言:“我曾经以为我们错失了最大的机会;感谢竞争对手给我们留下了一线希望。现在我宣布:中国已成为Oculus最大的收入贡献国。”

来源:智云 微信号:VR产业人

 

 

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