VR广告打开率超过30% 但不能假装忘了用户基数

2016-09-01| 发布者: www.vr186.com| 我要评论()

摘要: 在VR广告带来新用户的数字是千分之12(并没有诱导),而对应的手机移动端是千分之0.5,电脑桌面是千分之0.2。然后再来看看视频广告的消费完成率:VR端是80.6%,移动端是66.2%,PC端是77.9%。

目前的虚拟现实行业,能挣钱养活自己的企业不多。相对做硬件和内容的公司,做VR广告的应该会舒服些——好吧,如果你们坚持广告也是内容。

一家总部位于加州的名为 Immersv的VR广告发布平台,近日宣布了一些有关广告发布效果的数据:

通过跟踪用户观看嵌入VR体验中的广告发现,这个“点击率”,或者在VR新媒介中,叫“目光通过率”会不会更合适?这个数字是30%,对应的移动广告打开率是1%,而PC端广告的打开率是0.4%。

在VR广告带来新用户的数字是千分之12(并没有诱导),而对应的手机移动端是千分之0.5,电脑桌面是千分之0.2。

然后再来看看视频广告的消费完成率:VR端是80.6%,移动端是66.2%,PC端是77.9%。

需要说明的是:目前Immersv对上述数据的监测,仅限于用户对移动VR广告的打开,或者退出。并没有用户观看广告时事实行为的监测(比如转向其他非广告视角,闭上眼睛或者广告并不通过视线开启等)。

是不是所有运营大牛们看到这里都疯了:移动端转化率是多少?得想多少无下限手段骗人?能满足客户KPI的项目都不挣钱……尼玛赶紧上VR吧。

尽管在所有事情上数据都很有说服力,但单纯的没有类比基础的数据却未免缺乏意义。拿Immersv的这组数据简单分析一下;

相比移动广告和PC端广告,在VR体验中广告打开率高,是因为1、目前这个阶段,只要愿意戴上头显(眼镜)的人,都会比较乐意尝试里面展示的任何内容;2、VR的隔离封闭以及操作复杂的现实决定了,如果不想看,基本上除了闭眼也懒得跳出。

移动端和PC端广告打开率低,但是这两个端口的用户基数是海量的。几乎人人都有手机、电脑。VR设备的普及率如何呢?当然,基数少不等于没未来。一开始的时候总是越先进的手段掌握在越少数人手里。

VR的优势是有强烈的参与感,这是下一个数字时代平台都必须携带的基因。VR广告的质量相比移动和PC广告,对创意和叙事的要求要高很多。虽然目前的VR视频广告,依然追寻的是互联网和移动时代良莠不齐的路子,但是在VR时代太low的视频就没人买单了。因为在沉浸的体验中,感官的一切都将被放大和强调,过low同时又无法随时“共享分担”的内容,谁也没法忍受。

IN2的看法:

下一代数字平台不一定会像目前这样,移动端几乎主宰入口。而是以更多样性的路径存在,因为人类技术进化的目的就是为了让自己更自由更多选择。因此,VR不会是我们传统思维下的“下一代计算平台”,而更倾向于是时代平台的一个路径。

鉴于VR内容对质量的高要求,包括广告在内的大多数VR视频内容会回归传统的内容制作商,那些大出版商会摆脱互联网时代相对被动的局面,重新成为内 容主导。事实上,目前类似纽约时报、BBC等传统出版商的VR内容已经成为推动VR视频市场的主流。当然这关键要看它们能否从传统生产方式中解放出来。

未来的广告平台,更应该提供的不是打开率这类“不负责任”的数据。光是打开率解决不了营销的问题。“精准营销”同样是个伪概念,不确切了解用户在各端口的行为前提下,广告送达到什么样的人群不是关键,关键是体验营销背景下,用户行为的研究和掌控。

来源:IN2

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